2024年底至2025年4月，由4個相關(guān)單位組成的課題組以“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型）為理論工具，延續(xù)2010年至今的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究”專項課題，開展了多方調(diào)研，并結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對2022—2024年3年間的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析、評估，得出2025年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值的評估結(jié)論。

數(shù)據(jù)分析

參與本次評估的中國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為143個，經(jīng)課題組審核獲得有效評估的品牌共計135個，較上一年度增加4個。

獲得本次有效評估的135個中國茶葉區(qū)域公用品牌，其品牌注冊、地理標(biāo)志登記的地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個省（自治區(qū)、直轄市）。浙江、福建、安徽、湖北、四川和湖南等6省的品牌數(shù)量均不少于10個，其中浙江共計24個品牌獲評。

按照茶類進行比較分析，獲評的135個品牌中，綠茶或以綠茶為主的品牌有92個（占本次獲評品牌數(shù)量的68.15%），紅茶19個、黑茶8個、烏龍茶6個、白茶4個、黃茶3個，花茶、苦丁茶、桑葉茶等其他茶類品牌共有3個。

根據(jù)CARD模型，品牌價值=品牌收益×品牌忠誠度因子×品牌強度乘數(shù)。

下文將依據(jù)CARD模型中的各項指標(biāo)，對獲得本次有效評估的135個中國茶葉區(qū)域公用品牌進行針對性的數(shù)據(jù)分析。

2025年獲評品牌省份與品類數(shù)量分布

品牌價值：總體依然向上，頭部品牌的價值增速不快

品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。根據(jù)評估數(shù)據(jù)，本次獲評的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值為30.22億元，相較于2024年的平均值增長了2.39億元，增長率達8.59%。西湖龍井位居獲評品牌第一，品牌價值為86.39億元，較2024年增長2.04億元，增長率為2.42%。

2025年獲評品牌中，西湖龍井、普洱茶和信陽毛尖分別以86.39億、86.11億和81.78億元位列前3。前10位品牌分別來自浙江（3個）、福建（2個）和云南、河南、湖南、江蘇、四川（各1個）。從品牌價值增量來看，這10個品牌中，洞庭山碧螺春品牌價值增長幅度最大，較2024年增加了4.71億元，增長率達8.28%。此外，品牌價值增量超過4億元的還有福鼎白茶、武夷山大紅袍和蒙頂山茶，分別增長了4.34億、4.49億和4.38億元，漲幅分別為6.14%、8.06%和8.01%。

2025年獲評品牌的品牌價值前10位

2025年獲評品牌中，品牌價值增量位列前3的是石門銀峰、梧州六堡茶和恩施玉露，增量分別為7.13億、6.42億和5.58億元。安化黑茶、黃山毛峰和峨眉山茶的品牌價值增量也均在5億元以上。

2025年獲評品牌的品牌價值增量前10位

湘西黃金茶、南川大樹茶和利川紅3個品牌的品牌價值增長率位列前3，分別達到了60.21%、41.28%和36.81%。數(shù)據(jù)說明，這3個品牌正處于品牌價值上升期，發(fā)展速度喜人。其中，石門銀峰的品牌價值增量和增長率均位列前10，建設(shè)成效顯著。

2025年獲評品牌的品牌價值增長率前10位

從近3年獲得有效評估的中國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌價值區(qū)間分布可見，2025年獲評品牌中，品牌價值高于50億元（含）的品牌數(shù)量達到了26個，較2024年增加了85.7%，占整體有效評估品牌總數(shù)的19.26%。其中，品牌價值超過80億元的品牌仍為3個，分別是西湖龍井（86.39億元）、普洱茶（86.11億元）和信陽毛尖（81.78億元）；福鼎白茶（75.00億元）和瀟湘茶（72.50億元）品牌價值超過了70億元。

品牌價值分布在30億～50億元的品牌有38個，占整體獲評品牌數(shù)的28.15%；品牌價值分布在10億～30億元之間的品牌數(shù)量最多，有50個，占整體獲評品牌數(shù)的37.04%；品牌價值小于10億元的品牌有21個，占整體獲評品牌數(shù)的15.56%。

與2023、2024年的評估數(shù)據(jù)相比，2025年，品牌價值在50億～80億元之間的品牌數(shù)量及比例增幅明顯；品牌價值在50億元以下，尤其是10億元以下的品牌數(shù)量比例均呈現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)說明，我國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌價值整體呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢。

近3年獲評品牌的品牌價值區(qū)間分布

比較不同品牌價值區(qū)間品牌的價值增長情況可見，品牌價值在80億元以上的品牌，其品牌價值增長率平均值僅為2.45%，品牌價值在10億元以下的品牌，其品牌價值增長率平均值達到了11.92%。數(shù)據(jù)可見，品牌價值越低，其品牌價值增長率平均值越高，反之，高品牌價值的品牌則相對進入了一個低增長期。

不同品牌價值區(qū)間品牌的價值增長率平均值

品牌收益：總體品牌溢價能力下降，江浙品牌的溢價能力強

品牌收益，是指剔除生產(chǎn)、勞動等環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收益，由品牌所帶來的收益部分。本次獲得有效評估的135個茶葉區(qū)域公用品牌，其品牌收益平均值為18175.19萬元，較2024年提升了1319.31萬元，增長率達7.83%。

近3年獲評品牌的平均品牌收益及增長率

相較于2024年、2025年的品牌收益增長率有所回升。數(shù)據(jù)顯示，近3年我國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌收益總體呈逐步增長趨勢，增長速度略有回升。

在本次獲評品牌中，有2個品牌的品牌收益超過了5億元，分別是西湖龍井和信陽毛尖。與2024年相比，品牌收益前10位的品牌中，信陽毛尖、普洱茶的品牌收益有所下降，其余8個品牌的品牌收益均有不同幅度提升，其中安康富硒茶的品牌收益增長明顯，增長了8151.93萬元，增長率達29.02%。

2025年獲評品牌的品牌收益前10位

在2025年品牌收益增量前10位的獲評品牌中，安康富硒茶、天山綠茶和六安瓜片3個品牌的品牌收益均較上年度增加了5000萬元以上，鳳岡鋅硒茶、勐海茶和赤壁青磚茶等7個品牌的品牌收益均增加了2800萬元以上。

2025年獲評品牌的品牌收益增量前10位

在2025年品牌收益增長率前10位的獲評品牌中，湘西黃金茶、南川大樹茶、利川紅等3個品牌的品牌收益增長率最高，分別達到了60.15%、41.70%和30.21%。安康富硒茶、涇陽茯茶、天山綠茶等7個品牌的品牌收益增長率也均在20%以上。

2025年獲評品牌收益增長率前10位

單位銷量品牌收益，是品牌對每千克茶葉的溢價能力的直觀體現(xiàn)。本次獲評的135個茶葉區(qū)域公用品牌，其單位銷量品牌收益的平均值為89.09元/kg，較2024年獲評品牌的平均值下降了2.15%；較2023年獲評品牌的平均值低了7.67元/kg。數(shù)據(jù)顯示，近3年，我國茶葉區(qū)域公用品牌在單位銷量品牌收益上存在逐年下降的情況，2025年，下降速度有所減緩。

近3年獲評品牌的平均單位銷量品牌收益及增長率

獲得本次評估品牌的單位銷量品牌收益前10位品牌中，洞庭山碧螺春、鎮(zhèn)江金山翠芽和西湖龍井分別以2260.00、1258.96、1030.33元/kg位列前三。洞庭山碧螺春的單位銷量品牌收益持續(xù)保持在2000元以上，品牌溢價能力遙遙領(lǐng)先。同時可見，浙江、江蘇均有4個品牌的單位銷量品牌收益位列前10，貴州和安徽各占1個。

2025年獲評品牌單位銷量品牌收益前10位

評估數(shù)據(jù)顯示，我國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌收益呈逐年增長趨勢，但單位銷量品牌收益存在逐年下降的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)同時說明，全國茶葉區(qū)域公用品牌的溢價能力呈區(qū)域性差異特征，江蘇、浙江兩地的茶葉區(qū)域公用品牌的品牌溢價能力遠高于其他地區(qū)。

品牌忠誠度：低因子品牌數(shù)量顯著減少

品牌忠誠度因子（BL）是指消費者對品牌的認可及忠誠程度。據(jù)評估數(shù)據(jù)，本次獲評的茶葉區(qū)域公用品牌的品牌忠誠度因子平均值為0.905，較2024年的平均值略有上升，較2023年平均值上升明顯，可見茶葉區(qū)域公用品牌的市場零售價穩(wěn)定性在逐年增強。

比較近3年獲評品牌的品牌忠誠度因子區(qū)間分布，數(shù)據(jù)顯示，2025年評估中，品牌忠誠度因子高于0.95的獲評品牌共計30個，占整體獲評品牌的22.22%，品牌數(shù)量與比例均高于2023年（23個，占比19.49%）和2024年（27個，占比20.61%）；品牌忠誠度因子在0.80以下的品牌有5個，占獲評品牌總量的3.70%，較2023年、2024年均有明顯下降。

近3年獲評品牌的品牌忠誠度因子區(qū)間分布

比較近3年獲評的中國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子。2025年評估數(shù)據(jù)顯示，黑茶、烏龍茶、綠茶，以及其他茶類的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子分別為0.906、0.907、0.908和0.912，均高于整體平均值（0.905）。

近3年不同茶類獲評品牌的平均品牌忠誠度因子比較

與2024年相比，黃茶、黑茶和烏龍茶類相關(guān)品牌的平均品牌忠誠度因子有所提升，白茶、紅茶、綠茶，以及其他茶類品牌的平均品牌忠誠度因子有不同程度的回落。與2023年相比，各茶類區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子均有上升。其中，白茶品牌的上升幅度最大，達到了0.155；其次是黃茶，上升了0.075；其余茶類的平均品牌忠誠度因子上升額度均在0.050以內(nèi)，其中，綠茶品牌的平均值僅提升了0.010。

數(shù)據(jù)說明，品牌忠誠度因子穩(wěn)定性普遍增加，同時也意味著，因品牌收益高速增長而產(chǎn)生的品牌忠誠度因子下降的情況沒有出現(xiàn)。比較不同價值區(qū)間品牌的平均品牌忠誠度因子，品牌價值在80億元以上的品牌，其平均品牌忠誠度因子為0.849，而品牌價值在10億元以下的品牌，其平均品牌忠誠度因子為0.921。數(shù)據(jù)說明，品牌價值越低，其平均品牌忠誠度因子越高，市場價格穩(wěn)定性越強的同時，品牌溢價增長幅度低；反之，品牌價值高的品牌，其品牌溢價增長幅度相對較高。數(shù)據(jù)預(yù)示，未來的中國茶葉區(qū)域公用品牌，可能將出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象：品牌價值高的品牌，其品牌溢價也高，其品牌忠誠度因子趨低；品牌價值低的品牌，其品牌溢價同時也低，其品牌忠誠度因子趨高。

2025年獲評品牌不同品牌價值區(qū)間品牌的平均忠誠度因子

品牌強度：品牌資源持續(xù)發(fā)力，品牌傳播兩級分化

品牌強度及其乘數(shù)，由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等5個能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的“品牌強度五力”加權(quán)計算得出，是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險能力和競爭能力大小的指標(biāo)，是對品牌強度高低的量化呈現(xiàn)。

本次獲評的135個茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌強度為84.22（品牌強度乘數(shù)為18.24），相較于2024年的平均值略有上升。其中，品牌強度位于前3的品牌分別為普洱茶、西湖龍井和武夷山大紅袍，3個品牌的品牌強度均超過了100。品牌強度位于前10的品牌中，綠茶和以綠茶為主的品牌占4個，黑茶品牌占3個，烏龍茶、白茶和紅茶各占1個。從生產(chǎn)區(qū)域來看，福建省的品牌3個，占比最多；云南、浙江、四川、湖南、河南、廣西和安徽各占1個。

2025年獲評品牌的品牌強度前10位

比較近3年獲評茶葉區(qū)域公用品牌的平均“品牌強度五力”表現(xiàn)，總體上，品牌資源力呈持續(xù)上升的趨勢，從2023年的86.19，上升至2024年的87.25和2025年的88.42；品牌傳播力則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，從2023年的81.29，減至2024年的80.67和2025年的80.31；品牌帶動力、品牌經(jīng)營力和品牌發(fā)展力均呈現(xiàn)小幅波動，總體基本持平。

近3年獲評品牌的平均“品牌強度五力”比較

比較不同茶類的茶葉區(qū)域公用品牌的品牌強度平均值與最高值可見，本次評估中，綠茶類、烏龍茶類、紅茶類、白茶類、黑茶類、黃茶類，以及其他類的中國茶葉區(qū)域公用品牌的“品牌強度”最高值品牌分別是西湖龍井、武夷山大紅袍、正山小種、福鼎白茶、普洱茶、霍山黃芽、福州茉莉花茶。數(shù)據(jù)顯示，綠茶類品牌的平均品牌強度為83.64，與獲得最高值的西湖龍井相比，差值高達17.07；烏龍茶類品牌的平均品牌強度為83.84，與最高值的武夷山大紅袍差值達到16.26；黑茶類品牌的平均品牌強度為91.31，這是本次評估中唯一一個“品牌強度五力”平均值超90的茶類，但其平均值與最高值的普洱茶相比，差值仍然有10.83；黃茶類品牌的平均品牌強度為86.72，與最高值霍山黃芽之間的差值僅2.71。數(shù)據(jù)表明，綠茶類、烏龍茶類品牌在品牌強度上存在較為明顯的兩極分化現(xiàn)象，黑茶類品牌總體上品牌強度表現(xiàn)較強。

2025不同茶類獲評品牌的平均品牌強度比較

分析本次獲評品牌中“品牌強度五力”位于前10的品牌可見，普洱茶分別以102.31、125.11位列品牌帶動力、品牌傳播力的首位，蒙頂山茶以109.29、97.64獲得品牌資源力、品牌經(jīng)營力的首位，梧州六堡茶以94.91位列品牌發(fā)展力首位。武夷山大紅袍的“品牌強度五力”均在前10位，西湖龍井、普洱茶、六安瓜片、蒙頂山茶等4個品牌分別占4席，赤壁青磚茶和正山小種2個品牌各占3席，福鼎白茶、祁門紅茶、黃山毛峰、洞庭山碧螺春、信陽毛尖和梧州六堡茶6個品牌各占2席，另有安吉白茶、福州茉莉花茶、浮梁茶、徑山茶、狗牯腦茶、恩施玉露、安化黑茶、都勻毛尖、英德紅茶、安溪黃金桂、太平猴魁等11個品牌各占1席。

2025年獲評品牌“品牌強度五力”前10位

本次獲評品牌的“品牌強度五力”中，品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力的平均值依次為84.21、88.42、84.22、80.31和79.49，“品牌強度五力”的最高值分別為102.31、109.29、97.64、125.11和94.91。

2025年獲評品牌的“品牌強度五力”平均值與最高值

結(jié)合數(shù)據(jù)綜合可見，本次獲評品牌的“品牌強度五力”均值都未達到90，數(shù)據(jù)說明，就“品牌強度及其乘數(shù)”這個重要的一級指標(biāo)來看，我國茶葉區(qū)域公用品牌整體尚未達到高位水平。

分別從“品牌強度五力”進行分析可見，品牌資源力的平均值（88.42）相對較為突出，表明了我國茶葉區(qū)域公用品牌普遍具有較好的歷史資源、文化資源和環(huán)境資源，且這些優(yōu)勢資源正在逐步釋放力量，賦能品牌價值升維，其最高值達到了109.29。

品牌經(jīng)營力的平均值（84.22）位于第2，其最高值為97.64，說明我國茶葉區(qū)域公用品牌的經(jīng)營力已位于中等水平，且有的品牌已經(jīng)達到了較高水平。

品牌帶動力的平均值（84.21）位于第3，其最高值為102.31，說明我國茶葉區(qū)域公用品牌的產(chǎn)區(qū)、就業(yè)及其對區(qū)域經(jīng)濟的影響力整體處于中等水平，但與最高值差距較遠。

品牌傳播力的最高值（125.11）與平均值（80.31）之間相差44.80，差距懸殊，說明有的品牌依然保持著較高的品牌傳播力，但有的品牌的傳播投入、傳播效果在持續(xù)下降。近3年的品牌傳播力數(shù)據(jù)同時說明了持續(xù)下滑的現(xiàn)象。該現(xiàn)象一方面說明了由于宏觀環(huán)境的變化，有的品牌在品牌傳播上的投入有所減少；另一方面也反映了在產(chǎn)能過剩與信息爆炸的雙重沖擊下，大部分茶葉區(qū)域公用品牌的傳播缺乏品牌個性，無法在“品牌市場競爭”中脫穎而出，傳播效果不夠顯著。

現(xiàn)象與問題

1.商標(biāo)類型與跨界延伸的矛盾，顯示了機遇與挑戰(zhàn)并存

2.茶葉區(qū)域公用品牌地域輻射、規(guī)模拓展與品牌管理的矛盾顯現(xiàn)

3.茶葉出口競爭加劇，低價競爭和品牌缺位互為因果

4.直播電商強勢進入，邊界拓展和品牌維護任重道遠

未來建議

1.打破局限，探索茶葉區(qū)域公用品牌規(guī)范化跨界發(fā)展路徑

2.小產(chǎn)區(qū)劃分，開啟茶葉區(qū)域公用品牌分層發(fā)展定位

3.另辟蹊徑聚力發(fā)展，中國茶品牌實現(xiàn)搭船出海

4.堅守品質(zhì)與創(chuàng)新，主動把握品牌價值升維機會

2025中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果TOP20

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